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            王凌云:細分化空氣質量需求的對應

            分類:
            活動專題
            作者:
            來源:
            2018/12/14 10:47

              松下電器(中國)有限公司空質SBU商品企劃課課長王凌云做了主題為“細分化空氣質量需求的對應”的演講。

              消費者對空氣污染關注的三大要點,一顆粒物,二氣排污染物,三家人健康。

              ——王凌云

              今天我的題目是細分化空氣質量需求的對應,主要針對PM2.5以外的空氣污染物??諝鈨艋髯畛蹩焖僭鲩L的主要原因是PM2.5,現在這個紅利已經不在了??諝鈨艋魇翘厥獾漠a品,把一個商品的導入期、普及期、消退期壓縮在極短的時間內。PM2.5從2013年達到一個高峰后,開始逐年下降。但這個期間空氣凈化器市場反其道而行,快速的增長擴張。這種增速是不健康的,到了2017年數值一下子掉下來。

              PM2.5紅利消失后,我們應該怎么樣去繼續支持空氣凈化器的市場?我們做了很多市場調查,發現消費者對空氣污染關注的三大要點,一顆粒物,二氣排污染物,三家人健康。

              同時根據消費者的應用場景進行調查,發現消費者對對空氣質量還有很多其他的需求。第一點,中國看病難,從到醫院進行掛號,到最后去看的醫生,中間要耗費極長的時間,會對我們生活工作產生非常大的影響。所以家里有孩子的消費者十分關注空凈產品去除細菌和病毒的能力。

              另外,據調查,中國家庭寵物飼養比例是43%。我們推測現在中國有2.5億寵物市場,其中貓狗在寵物的比例是34%,所以從全國來講,飼養貓狗的數量達8700萬,每月在寵物身上的費用大概400~500元。針對寵物市場空氣凈化器的機會點體現在哪里?一臭味,狗的臭味很厲害,二毛發,家里養過貓狗都知道,家里毛發鋪天蓋地。而毛發是過敏源,對小孩子來說是有危害的,這就里就涉及到空凈產品的消毒能力。第三點,為長輩購買空凈產品, 長輩對空凈產品有什么需求?根據我們調查發現75歲老人,對二手煙三手煙異味需求非常明顯,第三個就是異味??偨Y一下細分化體驗,孩子的需求是菌,寵物的需求是異味,老人的需求是味道。這些需求是我們今后發展的方向。

              所以簡單的預測一下,空凈市場在2017年后就開始發生變化, PM2.5、甲醛這些熱詞效應開始變得的薄弱。2018年成為整個空凈行業的鎮痛期,一產品轉型,二消庫存。2019年后,開始針對消費者不同的空氣質量需求開發產品,有可能空氣凈化器跟新風進行聯動。以上是我們對消費者在空氣質量需求變化的分析。謝謝。

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