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王凌云：細分化空氣質量需求的對應
松下電器(中國)有限公司空質SBU商品企劃課課長王凌云做了主題為“細分化空氣質量需求的對應”的演講。
消費者對空氣污染關注的三大要點，一顆粒物，二氣排污染物，三家人健康。
——王凌云
今天我的題目是細分化空氣質量需求的對應，主要針對PM2.5以外的空氣污染物?？諝鈨艋髯畛蹩焖僭鲩L的主要原因是PM2.5，現在這個紅利已經不在了?？諝鈨艋魇翘厥獾漠a品，把一個商品的導入期、普及期、消退期壓縮在極短的時間內。PM2.5從2013年達到一個高峰后，開始逐年下降。但這個期間空氣凈化器市場反其道而行，快速的增長擴張。這種增速是不健康的，到了2017年數值一下子掉下來。
PM2.5紅利消失后，我們應該怎么樣去繼續支持空氣凈化器的市場?我們做了很多市場調查，發現消費者對空氣污染關注的三大要點，一顆粒物，二氣排污染物，三家人健康。
同時根據消費者的應用場景進行調查，發現消費者對對空氣質量還有很多其他的需求。第一點，中國看病難，從到醫院進行掛號，到最后去看的醫生，中間要耗費極長的時間，會對我們生活工作產生非常大的影響。所以家里有孩子的消費者十分關注空凈產品去除細菌和病毒的能力。
另外，據調查，中國家庭寵物飼養比例是43%。我們推測現在中國有2.5億寵物市場，其中貓狗在寵物的比例是34%，所以從全國來講，飼養貓狗的數量達8700萬，每月在寵物身上的費用大概400~500元。針對寵物市場空氣凈化器的機會點體現在哪里?一臭味，狗的臭味很厲害，二毛發，家里養過貓狗都知道，家里毛發鋪天蓋地。而毛發是過敏源，對小孩子來說是有危害的，這就里就涉及到空凈產品的消毒能力。第三點，為長輩購買空凈產品， 長輩對空凈產品有什么需求?根據我們調查發現75歲老人，對二手煙三手煙異味需求非常明顯，第三個就是異味?？偨Y一下細分化體驗，孩子的需求是菌，寵物的需求是異味，老人的需求是味道。這些需求是我們今后發展的方向。
所以簡單的預測一下，空凈市場在2017年后就開始發生變化， PM2.5、甲醛這些熱詞效應開始變得的薄弱。2018年成為整個空凈行業的鎮痛期，一產品轉型，二消庫存。2019年后，開始針對消費者不同的空氣質量需求開發產品，有可能空氣凈化器跟新風進行聯動。以上是我們對消費者在空氣質量需求變化的分析。謝謝。